【代表が語る。】Orbiticsの創業ストーリーと、実現したい未来の話。

はじめまして、Orbitics代表の板橋です。

Orbiticsは2022年3月にANA X株式会社とアポロ株式会社との合弁で設立されました。
会社として担っているMission、今後の目指す姿、そして私自身の想いを綴りましたので、是非最後までお読みいただけますと幸いです。

ANAグループでは、会社名を空港コードと同様に3レターコードで表現する文化があり、Orbiticsは通称「OBX」と言います。そのため、以降の文面では社名をOBXと書かせていただきます。

OBXの設立背景

ANAグループでは、コロナ禍がもたらした環境変化を踏まえ、事業構造改革を通じたビジネスモデルの再構築を行っています。その一つが、ANAグループが有する顧客データと既に多くのお客様にご利用頂いているデジタルタッチポイントを活用したプラットフォーム・ビジネスの具現化になります。私自身もプラットフォーム・ビジネスの策定の中心メンバーとして携わっていましたが、間もなくスーパーアプリや新たな商材サービスもリリースされる予定でワクワクしていますし、このビジネスモデルの再構築には強い想いも持っています。このプラットフォーム・ビジネスのドライバーはデータ活用の高度化であり、とりわけデータベースマーケティング機能は極めて重要な位置付けです。また、ANAグループが有する様々なデータをOMOを通じてUXの向上や新たなサービスの創出に転換していくかも今後の命題になります。

このような背景も踏まえ、過去に幾度となく困難を乗り越えてきたANAグループがデータの分野でも新たな挑戦を行う事になりました。データ活用やAIの社会実装に強みを持つアポロ株式会社のアセットを取り入れ、データ活用のケイパビリティを高度化していきます。データ活用の戦略的会社として出島化する事で、新たなカルチャーとこれまでにないスピード感でプラットフォーム事業の加速化を図っていこうと考えています。

OBXが担う役割

ANAグループは年間約5000万人に及ぶ航空利用データや、約3,700万人のANAマイレージクラブの会員データなどのビッグデータを保有しています。それらのデータを活かして、クレジットカードや旅行など様々な商材の拡販や、ANA経済圏の拡大につながるマーケティング施策のデザインとその実装に取り組みます。
また、スーパーアプリなどのプラットフォームの中核となる仕組みを底上げし、データ活用やAIを更に駆使して、お客様（生活者）のニーズに応える新たなサービスを生み出し、顧客体験価値の向上へつなげていきます。
更にはマーケティングとイノベーションを組み合わせて、人・モノの移動を通じた、社会、お客様、企業のより良い社会を創造することが、OBXのMissionだと考えています。

今後OBXが目指す姿

ANAグループは、世界でもトップクラスの航空、旅行などのリアルな事業基盤を有しています。当社はその出島組織として、データやデジタルソリューションを通じてその強みである"リアル"を輝かせられるかが今後のチャレンジだと考えています。
航空事業はボラティリティが大きく、今回のような危機も含め、過去にも何回も危機を乗り越えてきました。長期的な目線で見るとむしろ成長している産業です。しかし、今回の新型コロナウィルスの世界的な大流行の影響はWeb会議などのDXが「ニューノーマル」という形で人々の生活や移動のあり方も変えたのも事実です。

しかし、それでも世界的には移動に対する需要は旺盛ですし、事実、日本においても、移動制限が緩和されると多くのお客様にご利用頂いております。やはりリアルな移動は、常に非日常な経験や感動が待ち構えていて、五感を通じたリアルな体験が人間的な成長にも繋がることを無意識に感じている方が多いのではないでしょうか？人が人間らしく生きていくためには、アフターコロナの時代においても時間や空間が生み出す人やモノ、自然などとの"リアル"な出会いは、やはり必然だと思います。これが移動の本質的価値です。
Orbiticsは、データを通じて、プラットフォーム事業が提供する様々な商材やサービスをこの移動の本質的価値に相乗させ、リアルなコトを輝かせていきます。これは航空事業のボラティリティ耐性も高めますし、何よりデジタル社会の中でまだまだ大きな伸びしろのある領域です。

採用候補者へのメッセージ

当社は大企業でもスタートアップでもありません。双方のハイブリッドによるユニークな企業であり、特徴は次の通りになります。

①プレスリリースに掲載されるような、社会にインパクトを与えるようなスケールの大きな仕事をスタートアップ企業として実践できます。
②機能子会社ではなく、出島会社になります。グループ会社ではありますが、独立性が担保された組織として、事業主体として新たなプロダクトやサービス開発やその外販も目指しています。
③テクノロジーの専門家とビジネス実装の専門家の混成組織です。上流から実装までチームでやり遂げる達成感を味わえます。
④完全Job型採用組織として、個人主体のキャリア成長を歩めます。

高いスキルをお持ちの方には是非当社でスケールの大きな仕事にチャレンジして欲しいと思いますが、何よりも目的意識の高い方と仕事をしたいと思っています。エアライン事業のみならず、様々な業界や社会全体を見渡せる高い視座を持ち、様々な"融合"を通じたビジョン実現に奮闘頂ける仲間を求めています。

OBXのことは、小さなラボだと思ってください。組織としても事業としても、まだまだ立ち上げフェーズです。型に嵌ったやり方をしたくない方、就社ではなく就職という考え方でスキルアップを目指している方、OBXのビジョンに共感いただける方、是非一度お話させてください。ご連絡お待ちしております。

Orbitics株式会社
代表取締役社長　板橋 直樹

NTTにおけるセールス、コンサルタントを経て、2003年に全日本空輸株式会社に入社。次世代ネットワークや海外コールセンターシステムを構築を行い、2010年からはドイツのStar Alliance GmbHにてプロジェクトマネージャとしてスターアライアンスのプロダクト開発に従事。
帰国後は、LCC立ち上げやDX戦略の策定の後、データマネジメントやCRMの責任者としてデータ活用を推進。2020年に経団連DX会議DXタスクフォースメンバ。日本ストラテジスト協会正会員。
2022年よりOrbitics株式会社代表に就任。